电视开机率跌至30%！广电砸4.9亿集采，真能挽回年轻用户吗

电视开机率从70%跌到30%，年轻人用脚投票，广电818万套集采，能拉回他们吗？ 2026年8月，中广电移动发布招标，采购818万套一体化电视USB适配器，预算4.9亿元。这波操作看似是救市，但问题真的出在硬件上？还是年轻人根本不想打开电视？ 2026年上半年，中国电视出货量只有1494.7万台，同比下滑10.1%，创2010年以来同期最低。洛图科技的数据显示，电视开机率从2016年的70%一路跌到2022年的不足30%，现在可能更低。 全国有线电视实际用户2.07亿户，IPTV用户超4亿户，存量传统机顶盒超2亿台。这些数字说明，电视不是没人用，而是年轻人不看了，家里的电视成了摆设。 为了救市，广电总局在2026年8月31日出手了——中广电移动公司发布年度通用一体化电视USB适配器集采招标，采购818万套，预算4.9亿元，分RF型、双端口、单端口三个标包。据流媒体网和C114通信网报道，这次集采规模相当于上半年出货量的55%，力度不小。 一体化电视的技术方案是“应用软件+USB适配器”。存量电视插上这个小小的适配器，就能看直播、时移、回看，不用再外接笨重的传统机顶盒。根据广电总局GY/T 428-2026标准，技术上已经成熟。但注意，它仍然需要外接设备，只是体积小，可以藏在电视背后。完全内置机顶盒的一体化电视也在推进，但这次集采主要针对存量电视的过渡方案。 从2023年的“双治理”（套娃收费和操作复杂治理）开始，广电就在推动看电视简化。2025年，广电总局完成了插入式微型机顶盒1066万套部署，作为过渡方案。2026年4月，广电总局联合工信部在CCBN2026上启动一体化电视全国推广，7月又召开部署会，锚定年度“数千万台”目标。 说句实话，电视开机率暴跌，操作复杂只是表象。你想想，家里老人看个电视，要对着两个遥控器来回按，还经常按错，确实烦。但更本质的问题是，打开电视，满屏的收费项目。 套娃式会员，好不容易找到一个免费节目，还要看100秒广告。年轻人宁愿刷手机，也不愿忍受这种体验。而且手机上的短视频、综艺、剧集应有尽有，电视上反而找不到想看的。 我注意到，一体化电视的推广，核心是简化硬件，但收费模式如果不变，用户还是会跑。广电总局这次集采，如果运营商借机捆绑套餐、隐藏收费，年轻人照样不会回来。说白了，技术妥协解决不了内容吸引力的问题。 这次集采对电视厂商来说，是好事也是坏事。好事是短期内能消化产能——818万套相当于上半年出货量的55%，如果加上后续目标，2026年电视出货量有望止跌回升。 坏事是，电视厂商可能从品牌竞争转向运营商定制，丧失产品定义权，沦为代工厂。传统机顶盒产业将在3-5年内逐步萎缩，这是必然。一体化电视和插入式微型机顶盒会逐步替代存量机顶盒，但这个过程需要时间。 一体化电视，本质上是广电系统对抗IPTV和互联网流媒体的防守性创新。它把机顶盒藏起来，让看电视变得简单，但如果没有超高清、互动直播、本地化服务等差异化内容，客厅的C位仍然属于手机。 对普通家庭来说，可以关注当地运营商的一体化电视升级政策，尽早告别繁琐操作。但更要期待的是，广电系统能在内容上做出改变——让电视真正值得打开。否则，再多的集采也只是治标不治本。 特别